摘要：
记者魏向辉编辑闵慧芳可口可乐已经沉默了很长时间。10月29日，娃哈哈可乐宣布推出新的无糖系列产品。有四种新产品：人参、油柑、李子和原味可乐。包装采用民族风格插画元素，字体为鲜红色。... 记者魏向辉
编辑闵慧芳
可口可乐已经沉默了很长时间。
10月29日，娃哈哈可乐宣布推出新的无糖系列产品。有四种新产品：人参、油柑、李子和原味可乐。包装采用民族风格插画元素，字体为鲜红色。
界面新闻搜索发现，上述新产品仅在天猫娃哈哈创意旗舰店销售。双11新品推广期间，4瓶500ml规格的售价为8.8元。如果原价是15元，每瓶的单价将近4元。商店客服表示，这些民族风格的版本非常流行，可口可乐主要在网上销售。
值得注意的是，天猫娃哈哈创意旗舰店与娃哈哈官方旗舰店在消费者覆盖层面差距悬殊。前者粉丝数仅7383，只比后者16.5万的零头多一点。而所有非常可乐都并未出现在娃哈哈官方旗舰店里。
娃哈哈于1998年推出了非凡可乐。当时，国内饮料市场由可口可乐和百事可乐主导。当时，娃哈哈创始人宗庆后以“中国人民自己的可乐”为口号，采用“农村包围城市”的销售策略进行市场布局。在巅峰时期，非凡可乐曾为娃哈哈贡献了超过20亿元的年收入。它是中国市场上除可口可乐和百事可乐外最畅销的可乐产品。
然而，自那以后，随着“良乐”加大对下沉市场的投资，可口可乐陷入了尴尬的境地，因为它未能在产品包装和口味上形成差异化的特点。很难进入一二线城市，其“农村根据地”的市场份额不断被这两家外国巨头侵蚀。
如今非常可乐的线下销售半径非常有限。据娃哈哈集团此前对外披露，非常可乐仍属于常态化产品，但主要在中西部地区销售。
推出非常可口可乐无糖系列产品并专注于民族时尚包装，可视为娃哈哈在满足消费者当前健康饮食需求的同时，继续“贴近”年轻人的举措。
食品行业分析师朱丹鹏认为，随着新一代人口红利的不断叠加，碳酸饮料市场将增长。对于娃哈哈来说，非凡可乐的回归将有助于加强与新一代的粘性，但品牌发展的关键在于一线和二线城市的布局。
这对可口可乐来说是非常具有挑战性的。
中国碳酸饮料市场的竞争非常激烈。除了可口可乐（coca-cola）和百事可乐（pepsi）这两家外国巨头外，农农山泉（nongongshanquan）和元气森林（yuangqi forest）等本土品牌也在无糖饮料和年轻消费者群体中形成了强大的影响力。如果没有实质性突破，继续采取后续战略，可口可乐很难突破。
不仅是非常可口可乐，而且国内的可口可乐品牌崂山可乐和天府可乐在支付费用后也很艰难。目前，他们的销售渠道主要是在线销售。界面新闻查询发现，天猫天府可乐旗舰店名称为“天府可乐食品旗舰店”，粉丝数量仅为1192人；崂山可乐的崂山食品旗舰店略胜一筹，粉丝数量只有26000人。显然，消费者对这两个品牌的关注度并不高。
目前，娃哈哈的收入在2020年达到了十年来的最低水平，无糖版的可口可乐很难掀起多大波澜。新产品推出后，在天猫娃哈哈创意旗舰店为数不多的消费者评论中，购买的主要原因是“好奇的味道”和想要重新获得“记忆中的味道”，这无助于品牌的进一步发展。
